[第1课] 以理服人：示证形态广告创意

主题：示证形态广告创意是指广告通过说明或者证明的方式，传达产品或服务在功能、性能、质量等方面的信息。主要内容是：示证形态广告创意简要解释；示证形态广告创意的理论基础；示证形态广告的创作方法；对创作示证形态广告的几点提醒。当中穿插多个精彩广告作品，通过广告作品鉴赏认识广告创意，学习广告创作思维，并了解广告作品背后的策略和故事。

[第2课] 以情化人：情感形态广告创意

主题：情感形态广告创意就在广告中表达某种情感，对消费者的心理产生冲击，传达商品和品牌带给他们情绪上的满足，从而让消费者对广告商品产生好感。主要内容：情感形态广告创意简要解释；情感形态广告创意的理论基础；情感形态广告创意常用的情感类型；更加适合运用情感形态广告的几种情况；对创作情感形态广告的几点提醒。当中穿插多个精彩广告作品，通过广告作品鉴赏认识广告创意，学习广告创作思维，并了解广告作品背后的策略和故事。

[第3课] 以美动人：唯美形态广告创意

主题：唯美形态广告创意是指在广告中着力描绘富有美感的内容，给消费者好的感受，使他们形成联想和思考，消费者会把好的感受嫁接转移至特定产品和品牌，从而达到表现产品和塑造品牌的目的。主要内容是：唯美形态广告创意简要解释；唯美形态广告创意的理论基础；唯美形态广告创意中美的类型；中国元素在唯美形态广告创作中的应用。当中穿插多个精彩广告作品，通过广告作品鉴赏认识广告创意，学习广告创作思维，并了解广告作品背后的策略和故事。

[第4课] 以趣悦人：幽默形态广告创意

主题：幽默形态广告创意就是广告以轻松有趣的方式传播产品或品牌信息，引起消费者的注意，并让消费者在兴奋、愉快的情绪体验中，加深对品牌的印象，增强对品牌的好感。主要内容是：幽默形态广告创意简要解释；幽默形态广告创意的理论基础；幽默形态广告的创作方法：对创作幽默形态广告的几点提醒。当中穿插多个精彩广告作品，通过广告作品鉴赏认识广告创意，学习广告创作思维，并了解广告作品背后的策略和故事。