[第1课]品牌的基本内涵

[第2课] 品牌的价值体系

主题:本讲结合现实个案,介绍品牌价值体系和五个价值维度。分析秦池和三鹿品牌倒闭原因、以及麦当劳和肯德基品牌在出现质量危机之后转危为安的原因;介绍中国移动通信公司同时推出全球通、动感地带、神州行三个品牌的策略背景,分析奢侈品品牌获得品牌至爱的原因,以及苹果品牌通过破坏式创新颠覆市场规则成为“黑马”的原因。

[第3课] 企业战略与品牌行为

主题:本讲从企业的视角来分析企业不仅要做好产品,还要做品牌的原因。通过分析海尔品牌标识的变化过程指出品牌化是企业持续的战略行为;从市场策略角度分析脑白金广告获得差评,但是脑白金产品仍然好销的原因;结合微笑曲线指出品牌化是提升产业附加值的主要手段,品牌是公司的一种战略性资产。

[第4课] 价值导向的品牌策略

主题:本讲结合不同的个案,探讨如何基于品牌的价值感知选择有效的品牌策略。结合可口可乐120周年庆典活动策划的例子,分析品牌策略的三个核心问题;结合顾客价值理论分析品牌价值创新的路径,分析便捷价值对于服务行业的重要意义;从理性价值和感性价值角度对多个品牌的广告创意策略进行了比较分析。

[第5课] 品牌管理与应用展望

主题:本讲从企业、产业、区域、组织等多个视角,分析现实中的品牌现象与品牌管理的应用范围。对消费品行业的泡沫品牌与短命品牌现象进行了分析,探讨服务产品品牌、工业品品牌的意义;分析城市品牌与区域品牌现象,探讨非营利组织品牌、个人品牌维护的意义;并对品牌管理的五个策略要素进行了系统总结。

福州大学公开课:品牌之道与品牌管理

学校: 福州大学

讲师: 肖阳

集数: 5

授课语言: 中文

类型: 中国大学视频公开课 管理 中国大学视频公开课

课程简介: 本课程分为5讲,首先介绍品牌的基本内涵。其次,结合现实个案分析品牌价值体系,通过“泡沫品牌”现象剖析企业品牌运作的误区,引导人们对品牌管理的系统思考:为什么出现质量危机后,三鹿品牌会倒掉,而麦当劳、肯德基会转危为安?而苹果品牌是如何通过破坏式创新,成为“黑马”的?第三,探讨企业战略与品牌行为的关系。为什么企业不仅要做好产品,还要做品牌?第四,探讨顾客价值导向的品牌策略。最后,对服务品牌、城市品牌、区域品牌、非盈利组织品牌管理、个人品牌维护的意义进行了分析和展望。